Google oznámil zmenu, ktorá sa dotkne každého, kto má prepojený účet GA4 s Google Ads.
Od 15. júna 2025 prestáva Google Signals rozhodovať o tom, či sa zbierajú reklamné dáta. Túto úlohu preberá výhradne Consent Mode, konkrétne parameter ad_storage.
Ak vaše nastavenia doteraz fungovali "automaticky", teraz je správny čas na audit. Ak máte Consent Mode nastavený nesprávne, po 15. júni sa dostávate do rozporu s GDPR bez ohľadu na to, ako máte nastavené Google Signals
Čo to znamená pre váš biznis
Consent Mode nie je len technická požiadavka. Je to základ, na ktorom stojí kvalita vašich marketingových dát.
Bez správne nastaveného Consent Mode sa dnes bežne stáva:
- časť návštevníkov sa vôbec nezaznamenáva v GA4
- remarketingové publiká sú neúplné - kampane oslovia menej ľudí ako by mohli
- algoritmy Google Ads optimalizujú na základe nepresných konverzií
- ROAS vyzerá lepšie alebo horšie, ako v skutočnosti je
Inými slovami: rozhodujete sa na základe neúplných dát, ale neviete o tom.
Čo sa mení a prečo to nie je len technický detail
Niektoré organizácie využívali vypnutie Google Signals ako dodatočnú vrstvu ochrany súkromia. Logika bola jednoduchá: keď sú Signals vypnuté, reklamné cookies sa nezbierajú bez ohľadu na to, ako je nastavený consent banner.
Po 15. júni to už neplatí. Google zavádza jednoduchší, ale prísnejší model:
| Situácia | Doteraz | Po 15. júni |
|---|---|---|
| Google Signals vypnuté | Reklamné dáta sa nezbierajú | Nemá vplyv na zber dát |
| ad_storage = granted | Zbierajú sa dáta (ak sú Signals zapnuté) | Zbierajú sa všetky reklamné dáta |
| ad_storage = denied | Čiastočné obmedzenie | Len základné URL dáta (napr. gclid) |
Consent Mode sa stáva jediným rozhodujúcim mechanizmom. Google Signals bude naďalej fungovať, ale nebude mať vplyv na to, čo sa zbiera v kontexte Google Ads.
Nejde len o Google Signals
Consent Mode nenahrádza len Google Signals. Nahrádza spôsob, akým Google pracuje s vašimi dátami.
Doteraz bol consent jeden z viacerých faktorov. Po 15. júni je to jediný faktor, ktorý rozhoduje o tom, čo Google vidí a čo nie. Každý parameter - ad_storage, analytics_storage, ad_user_data má priamy dopad na to, čo sa optimalizuje a čo sa modeluje.
Kde vzniká reálne riziko
Najčastejší problém, ktorý vidíme pri auditoch: ad_storage je defaultne nastavené na granted.
Znamená to, že každý návštevník webu, ešte pred tým, ako klikne na cookie banner, je sledovaný na reklamné účely. V kontexte GDPR ide o porušenie zásady "privacy by default".
Doteraz to mohlo vypnutie Google Signals čiastočne kompenzovať. Po 15. júni táto záchranná sieť zmizne.
Prečo väčšina implementácií nefunguje správne
Consent Mode môže byť technicky zapnutý, ale napriek tomu nefungovať. Toto sú najčastejšie chyby, ktoré vidíme pri auditoch:
- Consent Mode sa nespúšťa v správnom čase - tagy sa aktivujú skôr, ako prebehne consent inicializácia
- Chýba správna integrácia CMP - cookie lišta a GTM "nekomunikujú" a consent signály sa neposielajú správne
- Eventy sa posielajú pred consentom - pageview alebo purchase event odíde skôr, ako používateľ rozhodol o súhlase
Ako to vyzerá v praxi
Pozrite sa, ako správne nastavený Consent Mode vyzerá priamo v GTM preview móde. Nasledujúce screenshoty sú z nášho vlastného webu. Takto nastavujeme Consent Mode aj pre našich klientov.
Prvý zachytáva moment načítania stránky, druhý moment po udelení súhlasu cez cookie banner.
GTM preview Consent Default: ad_storage Denied (zakázané) pred interakciou s cookie bannerom
GTM preview - Event: Consent Update. Po udelení súhlasu sa parametre aktualizujú na Granted (ak sú všetky súhlasy povolené ako v tomto prípade). Consent Mode funguje správne.
Ako Google nahrádza chýbajúce dáta
Keď používateľ súhlas neudelí, Google nezostane úplne bez informácií. Zbiera tzv. cookieless pings, základné signály bez identifikátorov. Na ich základe potom používa modelovanie správania a konverzií.
Výsledkom sú modeled conversions - odhadované hodnoty, ktoré Google dopočítava za používateľov, ktorých nemôže priamo sledovať.
Ale pozor: modelovanie funguje správne len vtedy, keď je Consent Mode správne implementovaný. Ak implementácia obsahuje chyby (pozri sekciu vyššie), vstupy pre modelovanie sú skreslené a odhadované dáta sú nepresné rovnako ako priame dáta.
5-krokový checklist: overte si nastavenia teraz
1. Skontrolujte nastavenia v GA4 Správca → Nastavenia údajov → Zhromažďovanie údajov. Overte, ako máte nastavené prepojenie s Google Ads a čo presne sa zdieľa.
2. Skontrolujte default stav ad_storage Váš CMP (cookie lišta) musí mať ad_storage defaultne nastavené na denied. Ak nie, zbierajú sa dáta bez súhlasu.
3. Overte consent update po interakcii používateľa Po kliknutí na "Súhlasím" musí dôjsť k consent update: ad_storage sa zmení na granted. Toto overíte v GTM preview móde.
4. Validujte celú implementáciu Použite GTM preview alebo nástroje ako Tag Assistant či Stape Consent Debugger. Hľadajte správnu sekvenciu: consent initialization → default denied → consent update po interakcii.
5. Prehodnoťte, či prepojenie GA4 ↔ Google Ads skutočne potrebujete Nie každá organizácia ho reálne využíva. Ak ho nepoužívate na remarketingové publiká ani na import konverzií, zvážte, či je prepojenie potrebné.
Prečo by vás to malo zaujímať ako majiteľa firmy
Consent Mode nie je o cookies. Nie je o GA4. Je o kvalite dát, na ktorých stojí celý váš marketing.
Moderné kampane Google Ads fungujú na princípe AI optimalizácie. Algoritmy sa učia na vašich dátach a automaticky hľadajú najlepšie konverzie. Ak sú vstupné dáta neúplné alebo skreslené:
- AI optimalizácia nefunguje tak, ako má
- kampane sa postupne zhoršujú bez zjavného dôvodu
- rast je limitovaný nekvalitnými vstupnými dátami
Správne nastavený Consent Mode je predpoklad pre AI-ready data stack. Bez neho staviате na nestabilnom základe.
Záver
Zmena, ktorú Google zavádza od 15. júna, je technicky jednoduchšia, priestor pre chyby sa zmenšuje, ale dôsledky sú väčšie ako kedykoľvek predtým.
Jediné, na čo sa môžete spoľahnúť, je správne nakonfigurovaný Consent Mode s ad_storage: denied ako default a implementácia, ktorá skutočne funguje tak, ako má.
Neviete, či máte Consent Mode nastavený správne?
Urobíme vám bezplatný audit, skontrolujeme implementáciu, identifikujeme straty dát a navrhneme riešenie.
Chcete ísť ďalej? Pomôžeme vám s kompletnou implementáciou: CMP + GTM + Consent Mode V2, alebo upgrade na server-side tracking pre presnejšie dáta. Pozrite si našu službu Online marketing →
Časté otázky
Musím niečo meniť, ak mám Consent Mode správne implementovaný? Ak máte ad_storage defaultne denied a consent banner správne posiela update po interakcii, zmena z 15. júna vás priamo neovplyvní. Odporúčame však implementáciu overiť auditom. Nastavenia môžu byť narušené aktualizáciami CMP alebo GTM kontajnera.
Čo je Google Signals a prečo prestáva mať vplyv na zber reklamných dát? Google Signals je funkcia, ktorá prepája správanie prihlásených Google používateľov naprieč zariadeniami. Doteraz jeho vypnutie čiastočne blokovalo aj zber reklamných dát. Od 15. júna 2025 Google tieto dve veci oddeľuje. Signals rieši cross-device reporting, Consent Mode riadi zber dát.
Ako zistím, či mám ad_storage defaultne nastavené na granted? Otvorte GTM preview mód a načítajte web. Pozrite sa na prvý consent event pri inicializácii stránky. Ak vidíte ad_storage: granted ešte pred akoukoľvek interakciou s cookie bannerom, nastavenie je nesprávne.
Čo sa stane, ak nič neurobím a mám nesprávne nastavenia? Môže dôjsť k zberu reklamných dát bez súhlasu používateľov. V kontexte GDPR ide o porušenie zásady privacy by default, za ktoré môže Úrad na ochranu osobných údajov SR udeliť pokutu. Okrem legislatívneho rizika dôjde aj k skresleniu reklamných dát, konverzie budú priradené používateľom, ktorí súhlas neudelili.
Týka sa táto zmena aj malých e-shopov alebo len veľkých firiem? Týka sa každého, kto má prepojené GA4 a Google Ads, bez ohľadu na veľkosť. Consent Mode nie je voliteľný doplnok pre veľké organizácie, je to základ správnej implementácie pre kohokoľvek, kto pôsobí v EÚ.
Kedy presne zmena nastane a čo musím stihnúť? Google nastavil dátum na 15. júna 2025. Audit odporúčame realizovať čo najskôr, ak treba meniť nastavenia CMP alebo GTM kontajnera, implementácia môže trvať niekoľko dní.
